Тренд на избинг: миллениалы предпочитают спокойный и уединённый отдых

Летом 2025 года россияне всё чаще выбирают размеренный и экологичный отдых вдали от шумных туристических центров. В качестве мест для расслабления и уединения молодые путешественники предпочитают деревенские избы, глэмпинги и экоотели. Согласно совместному исследованию МегаФона и платформы онлайн-бронирования Островок, количество бронирований в небольших городах выросло примерно на 7-15%. Специалисты отмечают особую популярность избинга — проживания в домах в традиционном русском стиле.

Аналитики фиксируют заметный рост интереса к путешествиям по малым городам с богатым историко-культурным наследием. Так, бронирования в Рыбинске увеличились более чем на треть по сравнению с прошлым годом, в Переславле-Залесском и Ростове Великом — на 15%, в Пскове и Кисловодске — на 10%, а в Суздале, Костроме, Выборге и Великом Новгороде — примерно на 7%. В Сергиевом Посаде спрос вырос примерно на 5%.

«Наблюдается повышенный интерес к маршрутам, где сохраняется уникальность исторической и культурной среды, а ритм жизни более спокойный. В то же время в малых городах активно развивается туристическая инфраструктура в русском стиле: на платформе Островок можно забронировать восстановленные избы, старинные терема или дизайн-отели с национальным колоритом. Такие поездки позволяют глубже погрузиться в культуру русской провинции: познакомиться с местными традициями, посетить музеи и культурные центры, принять участие в ремесленных мастер-классах», — рассказала управляющая директор платформы Дарья Кочеткова.

Эксперты отмечают, что избинг стал одним из главных трендов сезона: летом 2025 года количество посещений сайтов с предложениями такого формата проживания выросло на 23% по сравнению с июнем-августом прошлого года. Наиболее активные участники этого тренда — россияне в возрасте от 35 до 44 лет, составляющие 46% аудитории. Следующими идут туристы 45-54 лет (23%) и 25-34 лет (16%). Меньше всего интересуются тихим отдыхом люди до 25 лет и представители старших возрастных групп — их доля составляет около 15%.

Женщины чаще выбирают отдых в русском стиле — их доля составляет около 52%, тогда как мужчины занимают примерно 48% аудитории.

«Для туристов важно оставаться на связи — делиться впечатлениями в соцсетях, ориентироваться по онлайн-картам, заказывать такси или связываться с близкими. Поэтому мы продолжаем развивать инфраструктуру в малых городах, на популярных маршрутах и других ключевых точках», — отметил технический директор МегаФона Алексей Титов.